Amazon Ads pour Twitch
FolloWars : Transformer les spectateurs en joueurs.
En marketing, le réflexe est trop souvent de pousser le contenu vers les consommateurs. FolloWars a montré ce qui se passe quand on inverse la logique et qu’on laisse le jeu faire l’attraction.
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Twitch est l’endroit où le divertissement en direct prospère, où les jeunes générations jouent, regardent et construisent une culture ensemble. Mais avec plus de 7,1 millions de chaînes actives chaque mois et une moyenne de 94 000 diffusions en direct à tout moment, la compétition pour l’attention est intense.
Inventer de nouvelles façons de jouer sur la plateforme.
Pour Twitch, la question ne se limitait pas à la publicité, il s’agissait d’inventer de nouvelles façons de jouer sur la plateforme elle-même. Comment Twitch pouvait-il évoluer, passant d’un endroit où les jeux sont diffusés à un endroit où de nouveaux jeux naissent, conçus spécifiquement pour le format en direct et pour la relation unique entre les streamers et leurs communautés ?
Original, natif Twitch et entièrement jouable.
C’est le défi qu’Amazon Ads pour Twitch a soumis à l’équipe de HAUS OF PARK :
— Comment créer une expérience de jeu native à Twitch, quelque chose que les spectateurs peuvent jouer via le chat, pas seulement regarder ?
— Comment la rendre modulaire, reproductible et évolutive ? Comment en faire un format que les streamers adorent et que les marques peuvent sponsoriser de façon authentique ?
— Et surtout, comment transformer les audiences en joueurs, et non en simples spectateurs ?
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Voici FolloWars : le tout premier jeu de bataille tactique conçu spécifiquement pour les streams Twitch.
Le concept était simple mais puissant : plutôt que de regarder un match se dérouler, et si les spectateurs étaient le match ? Dans FolloWars, deux streamers s’affrontent en tant que généraux commandant leurs propres communautés. Chaque streamer recrute 50 spectateurs pour rejoindre son armée et choisir leur type d’unité : infanterie, archers, cavalerie. Pendant le match en direct, le streamer dirige la stratégie en temps réel tandis que chaque spectateur enrôlé contrôle sa propre unité sur le champ de bataille.
Chaque attaque, chaque défense et chaque lancer de dés se déroule en direct sur le stream, créant un spectacle partagé et imprévisible qui fusionne mécanique de jeu, dynamique de streaming et fandom communautaire en une seule expérience. Ce n’était pas seulement du gameplay : c’était de la co-création en mouvement. Les streamers sont devenus des leaders. Les spectateurs sont devenus des soldats. Le chat est devenu une foule vivante et respirante.
FolloWars a été conçu comme un Original Twitch — non pas une campagne, mais un produit de divertissement évolutif que les marques pourraient sponsoriser et personnaliser.
Développé sous Unreal Engine, le format offre une flexibilité créative totale : la carte, l’environnement, les types d’unités et la direction artistique peuvent tous être adaptés pour de futurs partenaires. Chaque version reste indéniablement native à Twitch. Fait par Twitch, pour Twitch.
La première édition sponsorisée avec APARTMENTS.COM
Pour lancer FolloWars dans le monde, Twitch s’est associé à Apartments.com pour présenter sa première édition sponsorisée. La collaboration a transformé le champ de bataille en « Apartminternet », le monde futuriste et excentrique inspiré de la longue campagne Brad Bellflower de la marque. Les personnages sont devenus des locataires originaux portés par une histoire. Les quartiers généraux reflétaient l’esthétique humoristique et science-fictionnelle de la marque. Même l’interface reflétait le ton absurde et rétro-futuriste que les fans reconnaissaient dans les publicités.
Mais plus que tout, ce partenariat a prouvé quelque chose : quand les marques embrassent les innovations de Twitch, elles n’interrompent pas le jeu, elles l’alimentent. Le jeu restait celui de Twitch ; la marque est simplement devenue une partie de l’univers.
Des réactions et des métriques qui parlent d'eux-mêmes.
L’édition Apartminternet de FolloWars est entrée en ligne lors d’une bataille à fort enjeu mettant en vedette des streamers de premier plan tels que DisguisedToast et EmilyWang, mobilisant leurs communautés dans une guerre numérique
Les résultats ont parlé d’eux-mêmes :
- 15 000 spectateurs simultanés au pic
- 9 400 spectateurs en moyenne
- 21 800 heures totales regardées
- Entrée dans le top 10 mondial convoité sur Twitch pendant l’événement (8e parmi plus de 50 000 streams en direct)
FolloWars n’a pas seulement capté l’attention. Il a créé un sentiment d’appartenance.
Pourquoi c'est important.
FolloWars redéfinit ce que peut être le contenu sur Twitch. Ce n’est pas une campagne ni une activation ponctuelle. C’est un jeu Original conçu pour Twitch : un nouveau format propriétaire qui existe à l’intersection du jeu, du spectacle et de la communauté.
Pour Twitch, cela élargit le rôle de la plateforme; de l’hébergement de streams en direct à la production d’un divertissement original et jouable, conçu pour les streamers et leurs fans. Cela offre un format évolutif et personnalisable capable d’accueillir des partenariats de marques tout en restant fidèle à la culture du jeu et de la participation propre à Twitch.
Pour les marques, cela ouvre un nouveau modèle de partenariat, où la publicité prend la forme d’un jeu partagé, et non d’un placement interruptif. Plutôt qu’« acheter un espace », les marques « rejoignent une histoire ».
Pour les audiences, c’est l’occasion de passer du statut de spectateur à celui d’auteur. De devenir l’action plutôt que de la regarder.
L'impact : à la croisée de l'esport, du jeu communautaireet du divertissement en direct.
FolloWars se situe au carrefour de l’esport, du jeu communautaire et du divertissement en direct. C’est une propriété entièrement native à Twitch qui démontre la capacité de la plateforme à faire évoluer son écosystème — de la diffusion de jeux existants à la création de ses propres univers.
En réunissant Amazon Ads pour Twitch, HAUS OF PARK et des partenaires pionniers comme Apartments.com, FolloWars a prouvé que le jeu en direct et participatif peut créer des moments culturels aussi puissants que n’importe quelle diffusion grand public.
Et surtout, il a montré que la prochaine frontière de Twitch ne consiste pas à vendre des impressions : il s’agit de créer des jeux exclusivement pour Twitch que les audiences peuvent vivre, façonner et jouer ensemble.
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