LOST RECORDS: Welcome to Velvet Cove.
Comment un retour au web des années 90 a mobilisé les fans comme co-créateurs pendant une pause de huit semaines entre deux lancements.
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Lost Records: Bloom & Rage a été lancé en deux parties à huit semaines d’intervalle.
En une année où plus de 19 000 jeux ont été lancés sur Steam, Don’t Nod devait maintenir l’engagement entre les deux sorties. Pas de budget studio AAA. Pas de machine à hype. Juste un besoin : garder les joueurs accrochés, et, surtout, les faire parler.
Mais il ne s’agissait pas seulement de retenir l’attention : il s’agissait de retenir une émotion.
L’histoire devait rester vivante, et le fandom encore plus.
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Bâtir un monde,pas qu'un teaser.
Velvet Cove est la mystérieuse ville fictive du jeu. Nous l’avons rendue réelle, en transformant les fans en citoyens à part entière. Un serveur Discord est devenu la place du village — avec un centre d’accueil, une station de radio, des événements hebdomadaires et même des PNJ interactifs.
Tout a commencé par la recréation de l’internet du milieu des années 90 avec MoviePalaceOnline.com, une extension virtuelle d’un lieu emblématique du jeu, hébergée dans un PC interactif conçu sous Unreal Engine.
GIFs saccadés, JPEG corrompus, dossiers ZIP, bruits de modem : tout semblait vintage, mais c’était une porte d’entrée vers un univers narratif étendu.
À l’intérieur, des indices dissimulés guidaient les joueurs dans une quête parallèle à celle du jeu principal.
Chaque semaine, de nouvelles missions étaient lancées : les fans décryptaient des fichiers endommagés, découvraient des secrets, envoyaient leurs trouvailles via des formulaires en ligne et correspondaient avec des personnages du jeu.
Certains ont même dû pirater un vieil ordinateur et patienter pour recevoir les réponses sarcastiques de CyberBob, le technicien fictif du réseau.
Sur Discord, les joueurs ont commencé à co-créer le lore avec nous : théories, fanfictions, entraide.
Ils envoyaient des messages privés aux personnages, les dessinaient, leur adressaient même des cartes de rétablissement.
La frontière entre le jeu et les joueurs a complètement disparu.
Nous n’avons pas cherché la masse.
Nous avons gagné l’allégeance.
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Plus de 500 000 personnes atteintes,de façon 100% organique.
De zéro à 3 000 membres sur Discord en quelques semaines.
24 000 joueurs impliqués dans l’ARG.
Près de 400 000 messages échangés.
Les fans ont littéralement construit le monde à nos côtés.
L’histoire a débordé sur Reddit, TikTok et Instagram, entre théories, vidéos explicatives et fan art.
90 % des joueurs ont déclaré vouloir acheter le prochain jeu de Don’t Nod.
Quand la deuxième partie est sortie, ils n’avaient plus besoin d’être convaincus : ils étaient déjà dedans.
Plus de 500 000 personnes atteintes, sans dépenser un cent en placement média pour promouvoir l’ARG.
Créer des mondes qui se démarquent,c’est attirer les fans à jouer.
Des rues de Velvet Cove aux fils de discussion sur Discord, le jeu est devenu connexion et la connexion, reconnaissance.
Notre ARG pour Lost Records: Bloom & Rage a déjà remporté 10 distinctions internationales majeures, dont 8 NYX et NYX Game Awards (7 d’or, 1 d’argent) dans des catégories allant de Advertising You Can Play à Interactive Brand Experience jusqu’à Marketing Innovation.
Il a également remporté 2 MARCOM d’or pour Viral Marketing Campaign et Transmedia Fandom Engine.
Chaque prix célèbre la même idée qui a bâti cet univers : lorsqu’on invite les fans à co-créer l’histoire, elle commence à vivre d’elle-même.
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