USA Network
Mr. Robot : Pirater la réalité à Comic-Con
Un ARG qui a transformé Comic-Con en l’univers de Mr. Robot
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Pour maintenir l’engagement des fans pendant l’attente de la saison retardée de Mr. Robot, USA Network avait besoin d’un moyen de conserver l’excitation. Notre équipe a été sollicitée pour créer une expérience à la hauteur de la complexité de la série et capable de captiver sa communauté fidèle.
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Créer un monde dans lequel les fans pouvaient entrer.
USA Network a lancé un ARG géolocalisé à Comic-Con, reprenant l’intrigue là où la série s’était arrêtée. Nous avons investi le quartier Gaslamp de San Diego et l’avons transformé en un décor tout droit sorti du monde dystopique de Mr. Robot. Des cartes chargées en E-Coin ont été remises aux fans, qu’ils pouvaient utiliser dans de vrais commerces locaux—effaçant ainsi les frontières entre fiction et réalité.
Pour ceux qui voulaient aller plus loin, nous avons ajouté des couches narratives plus profondes. Un restaurant caché servait de portail vers des Easter eggs et des fils narratifs exclusifs, offrant aux joueurs les plus investis une expérience plus intense et personnelle. Chaque mécanique renforçait les thèmes de la série : surveillance, rébellion et réseaux clandestins.
Les joueurs devaient décoder, explorer et collaborer pour débloquer du contenu—reflétant ainsi les compétences des personnages de la série.
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0,50 $ par fan, 22 millions d’impressions
En seulement trois jours, 11 000 joueurs ont plongé dans l’univers de Mr. Robot. La campagne a généré plus de 22 millions d’impressions médias gratuites—pour un coût de seulement cinquante cents par fan.
La campagne a prouvé que l’univers d’une série ne doit pas s’arrêter lorsque l’écran s’éteint. Il peut s’étendre, récompenser et évoluer dans le monde réel.
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